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50句广告行业的空话,每一句都值得重复思考!

2022-05-13 00:47上一篇:中国白酒广告语大全,你听说过几个 |下一篇:没有了

本文摘要:最近,偶然一个时机,我有幸收到了朋侪送来的一本“小黑书”。只有巴掌巨细,五十几张纸,我却重复读了许多次,封皮都压出了褶子……这本“小黑书”其实是天与空出品的金句集,里头不多不少,正好搜集了100则金玉良言,皆出自现在或曾经在天与空事情过的同伴们。作为在广告圈摸爬滚打了几年的创意人,看完这些肺腑之言,我着实感动了许久。 我从《空话》中精选出了四位首创人及同伴们的50条金句,在此送给创意路上的前行者。1纵然拿100座金狮,也不如一件改变社会的大创意。

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最近,偶然一个时机,我有幸收到了朋侪送来的一本“小黑书”。只有巴掌巨细,五十几张纸,我却重复读了许多次,封皮都压出了褶子……这本“小黑书”其实是天与空出品的金句集,里头不多不少,正好搜集了100则金玉良言,皆出自现在或曾经在天与空事情过的同伴们。作为在广告圈摸爬滚打了几年的创意人,看完这些肺腑之言,我着实感动了许久。

我从《空话》中精选出了四位首创人及同伴们的50条金句,在此送给创意路上的前行者。1纵然拿100座金狮,也不如一件改变社会的大创意。——杨烨炘2创意需要的不是抚摸,是掌掴。

——肖坤3狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻,创意也是如此,When/Where/Who/What/Why五要素,一定要有1-2项很纷歧样,才气“缔造不正常”。——邓斌4品牌要的不是爱,是偏爱。——黄海波5没有争议的公司是平庸的公司,没有争议的人生是无聊的人生。

——杨烨炘6所有事物的冲突性,都有时机转酿成一个好创意。——李瑞宇7最高明的广告应该是流传爱,而释教的终极思想也是流传爱,爱是广告和宗教之间的一个平衡点。——杨烨炘8当我努力想塑造一个好创意时,时常挣扎在升华磨炼与通俗易懂之间,纵然发现了一个普通人不易察觉的真相,也会倾向于选择用一小我私家尽皆知的语境来表达。什么是人尽皆知?就是那些生活的琐碎和日常的俗话俚语。

有烟火味的好创意有时候很俗,俗得每小我私家都能感同身受,俗得接地气。俗的好创意,不失人间烟火。

——贾洪星9千万不要成为唯唯诺诺没有态度和主见的公司,那是客户服务公司,那一辈子也成不了独立的创意公司。面临客户,我们要有异于客户的独立思想;面临市场,我们要有高于市场的独立洞见;面临履历,我们要有颠覆履历的独立勇气;面临利益,我们要有利益之外的独立追求。——杨烨炘10勇于表达自己的看法,哪怕他是错的。用于讲出自己的创意,哪怕它不够成熟。

胆子大的人会走得更远,太乖的人通常裹步不前。——邓斌11为什么要想30个创意?因为你想出来的前5个,是其他人也容易想到的,前10个是不够深入的,前20个是走得不够远的,把自己逼到30个以上,才有时机遇到新鲜的稀有的令人拍案叫绝的创意。——邓斌12什么样的人想出什么样的创意,你想成为什么样的人是一切的关键。

——李猛13好的创意需要“意料之外,情理之中”,“意料之外”的故事和体现,才有戏剧性和吸引力,但创意再天马行空,还得拉得回来,需要切合产物特性,是在“情理之中”,否则就成下笔千言离题万里了。——邓斌14身为天与空的空姐空少,必须要有追求,那些平凡的行货的守旧的和过于相似的Idea,如果我们叫天与地,也许可以做,但我们叫天与空,坚决不能做。

——邓斌15越畏惧什么,就越要去学习什么,相识之后你会发现恐怖的工具变得很可爱了。——陈木兮16如何快速升职加薪?做文案美术时把自己当组长去思考,做品牌司理时把自己当总监去磨炼,有雄心有野望,才气引发自己快速提升能力。

——邓斌17卖创意就是卖新闻标题。——黄海波18好的创意有3S,Simple,Sharp,Solid。

——萱萱19越宁静的想法越危险。——黄海波20为信任你的客户拼命。

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——黄海波21阻止我们想到更好创意最大的敌人是“这个已经足够好了”。——肖坤22我以为广告的优美在于,能和一群有梦的人一起,有为平淡缔造优美的时机,有让社会听见小声音的时机,有改变人心的时机。——陈舒心23可以做产物创意,就不要做广告创意。

——肖坤24伟大品牌总是引领着时代,缔造最先锋的看法,输出最普世的价值,迎接最猛烈的诋毁;平庸品牌总是落伍于时代,一点点创新就畏难苟安,一点点结果就固步自封,一点点质疑就手忙脚乱。——杨烨炘25没有人在乎你的品牌,他们只在乎他们自己。——肖坤26谜底在问题里。——黄海波27#没有忠告#也有些不明真相的人问我,初入广告业的秘诀和忠告。

我没有,唯一的忠告是:那些给你这个忠告谁人忠告的都是骗子。有人问宁浩对年轻影戏人有什么忠告?他说,需要中高的人都不适合拍影戏,而那些拦都拦不住的才是导演的料。

——小贩28虽然促进销售是广告最基本的工具,可是不能只是促进销售就够了,不能唯一化。这样会发生许多急功近利的广告,为了完成销售目的,不惜去欺骗消费者或者扭曲消费者价值观,形成广告暴力。我以为可以越发高明一点,能在促进销售的同时,带来一点点人文眷注,从而促进这个社会的进步。

——杨烨炘29计谋求证要有怀疑之心,创意体现要有放肆之力。——万佳30有时你要对客户说我们是一个坑里的战友,一起挖坑一起填坑。

——万佳31斗胆犯错,可是不犯同样的错误。——温集32要敢于杀掉自己的idea,就像敢于杀死上一秒的自己一样。——杨一米33IDEA=I DO EASY ADS。——阿九34品牌和人一样,会发展,会变老,变枯燥,变得类似,他们需要创意来维持品牌在人们心中的生命力,而“爱”是保持生命力的最好创意。

——杨烨炘35看创意时多问自己几个良心问题:这个广告我愿意看吗?看后我会分享吗?看完我能记着吗?——Zoe36说真相说真话,才有真创意。——Jackey37先要精彩一点的生活,才会有精彩一点的创意。——Cas38所谓勇气,就是不停履历失败,可是从不丧失热情。

——Elena39对别人要心慈手软,对自己要心狠手辣。——杨烨炘40越伟大越单纯。——原野41当一个阿康拿着一张大象背影的照片,让你p出正面,记得,不要睬他。

——菲菲42没出好作品的唯一原因就是把自己逼的不够狠——杨烨炘43文案生涯目的:“写几万字”和“一句话能让人记得”,我选择后者。——梁燕44弱点营销,病毒营销,事件营销,数字营销,体验营销,精准营销,整合营销……不都是人的营销么?——欧阳45你知道你老家的外婆是怎么打开抽纸包的么,回去看了再来做亲情洞察。

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——徐清46做创意要琐屑较量,做人不要琐屑较量。——杨烨炘47创意人存在的价值是四两拨千斤。——黄海波48人生是一场大创意,每一步都需要冒险。——杨烨炘49人生苦短,禁绝不开心。

那些乐观向上的人,会用正能量去熏染和照亮别人,而那些负面情绪太重的人,不仅自己不快乐,还会熏染和伤害团队气氛,若总是不开心,为什么不去改变现状或换个地方?——邓斌50一个好的创意,就像一个小偷,它会偷走你的心。——蒙锺晓追念起来,我之前因为一次文案的面试,而与天与空结缘。

我记得,天与空的办公室是坐落在市井中的一座独栋小楼,很低调,但气氛很alive,周围围绕着小吃街、住民楼。这种接地气的事情情况,或许确实对天与空的创意产出有着潜移默化的影响。视察周遭的普通人,吸收真实的生活气息,才气做出“世俗”但精彩的创意。我想,这就是作为独立创意公司——天与空,别开生面的地方吧。

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